第 68 章：Google Search Console 完整操作教學

GSC 是 Google 給你���一面鏡子 — 它告訴你 Google 眼中的你長什麼樣。而這面鏡子，完全免費。

Google Search Console（簡稱 GSC，前身為 Google Webmaster Tools）是 Google 官方提供的網站管理工具。它直接告訴你 Google 如何看待你的網站 — 哪些頁面被收錄、哪些搜尋字詞帶來流量、網站有沒有技術問題。

GSC 的核心價值：
– 數據來自 Google 自己，不是第三方估算
– 完全免費
– 即時反映網站與搜尋引擎的互動狀態
– 是發現 SEO 問題的最早警報系統

五種驗證方式

推薦流程（DNS 驗證法）

1. 登入 search.google.com/search-console
2. 選擇「新增資源」→ 輸入網域（如 example.com）
3. 選擇「DNS 記錄」→ 複製 TXT 記錄
4. 到域名 DNS 管理台（如 Cloudflare、GoDaddy），新增 TXT 記錄
5. 回到 GSC 點「驗證」

四種資源類型

💡 推薦使用「網域資源」，自動涵蓋所有子網域（www、blog、shop）和所有通訊協定（http/https）。

報表一：成效（Performance）— SEO 的心跳圖

這是 GSC 最常用的報表，顯示你的網站在 Google 搜尋中的表現。

四大指標

┌──────────┬────────────────────────────────┐
│ 總點擊次數 │ 用戶從搜尋結果點進你網站的次數     │
│ 總曝光次數 │ 你的頁面在搜尋結果中出現的次數     │
│ 平均點擊率 │ 點擊次數 ÷ 曝光次數              │
│ 平均排名   │ 你的頁面在搜尋結果中的平均位置     │
└──────────┴────────────────────────────────┘

篩選維度

實戰操作：找出值得優化的頁面

步驟 1：選過去 28 天數據
步驟 2：篩選「查詢」排除品牌關鍵字
步驟 3：按「點擊次數」排序，找到流量 Top 10 頁面
       → 這些是你的核心資產，優先維護
步驟 4：按「曝光次數」排序，找到高曝光低點擊頁面
       → CTR 低於 3% → 優化 Title/Meta Description
步驟 5：按「平均排名」篩選 8-20 名
       → 這些是「低垂果實」，稍加優化就能上首頁

篩選排名 8-20 的潛力關鍵字

GSC → 成效 → 篩選器 → 平均排名 → 自訂 → 8 到 20
→ 按照曝光排序
→ 這就��你的「最容易提升的關鍵字」清單

對每個關鍵字，檢查：
1. 著陸頁內容是否充分覆蓋該主題？
2. Title/Meta Description 是否包含該關鍵字？
3. 內部連結是否指向該頁面？
4. 是否需要補充更多深度內容？

報表二：網址檢查（URL Inspection）— 單頁診斷

輸入任一 URL，GSC 告訴你：
– ✅ 該頁面是否在 Google 索引中
– ✅ 最後一次爬取日期
– ✅ 是否為標準網頁（Canonical）
– ✅ 行動可用性
– ✅ 結構化資料狀態
– ✅ 是否有任何增強項目（AMP、麵包屑等）

最實用的功能：
– 「請求建立索引」按鈕 — 新頁面或更新後，手動請求 Google 重新爬取
– 「查看已爬取的網頁」 — 看 Googlebot 看到的 HTML（不是瀏覽器渲染的）

報表三：索引（Indexing）— 收錄狀況

頁面索引狀態

GSC → 索引 → 頁面

兩種狀態：
| 狀態 | 圖示 | 說明 |
|——|——|——|
| 已建立索引 | 🟢 | 正常，可以被搜尋到 |
| 未建立索引 | 🟡/🔴 | 需檢查原因 |

常見未索引原因及解法

影片頁面索引

如果網站有影片內容，GSC 會單獨顯示影片索引狀態：
– 影片是否被找到
– 縮圖是否被抓取
– 結構化資料是否正確

報表四：Sitemap — 引導 Google 爬取

GSC → 索引 → Sitemap

提交 Sitemap：
1. 輸入 Sitemap 網址（如 sitemap_index.xml）
2. 點「提交」
3. 查看狀態（成功 / 含有錯誤 / 無法讀取）

Sitemap 健康指標：
– 已提交的網頁數量 vs 已建立索引的網頁數量
– 比例應 >90%
– 差距過大 → 內容品質可能有問題

報表五：體驗（Experience）— 用戶體驗監控

Core Web Vitals

GSC → 體驗 → Core Web Vitals

顯示每個 CWV 指標（LCP、INP、CLS）的通過狀況：
| 狀態 | 說明 |
|——|——|
| 網址不良 | 該頁面 CWV 不達標 |
| 網址需要改善 | CWV 介於及格線邊緣 |
| 網址良好 | CWV 全部通過 |

💡 點進「不良網址」可以看到影響多少頁面、按相似問題分組（如同一模板的產品頁面）。

HTTPS

檢查網站是否有非 HTTPS 的頁面被索引。

行動可用性（Mobile Usability）

• 文字太小
• 點擊元素間距不足
• 內容超出螢幕寬度
• viewport 未設定

報表六：手動操作與安全問題

GSC → 安全性與手動操作

手動操作（Manual Actions）： Google 審查人員對網站進行的人工懲罰。
– 最常見：非自然連結（Unnatural Links）、內容貧乏（Thin Content）
– 需要提交「重審要求」來解除

安全性問題：
– 網站被駭客入侵
– 惡意軟體（Malware）
– 社交工程攻擊（釣魚頁面）
– Google 會主動通知你

技巧一：比較日期範圍找出問題

GSC → 成效 → 日期 → 比較

設定「過去 28 天」vs「前 28 天」，看：
– 哪些關鍵��排名大幅下滑？
– 哪些頁面流量驟降？
– 新發布的內容有沒有開始獲得曝光？

技巧二：正則表達式過濾查詢

在查詢篩選器中，選擇「自訂（regex）」，支援正則表達式：

// 找出所有問句形式的搜尋（適合內容創作靈感）
(怎麼|如何|什麼|為什麼|哪裡|何時)

// 找出含價格意圖的搜尋
(便宜|價格|多少錢|費用|優惠|特價)

// 找出比較型搜尋
(vs|比較|推薦|哪個好|排行|評價)

技巧三：導出數據到 Google Sheets

GSC → 成效 → 右上角「匯出」→ Google Sheets

導出後可以：
– 用試算表公式做更深度的分析
– 合併多期數據看長期趨勢
– 與 GA4 數據交叉比對

技巧四：監控品牌 vs 非品牌流量變化

每月的固定儀式：

步驟 1：篩選包含品牌名的查詢 → 記錄總點擊次數
步驟 2：篩選排除品牌名的查詢 → 記錄總點擊次數
步驟 3：計算比例，追蹤月變化

如果非品牌流量比例持續下降：
– 內容策略可能需要調整
– 競爭對手可能在搶走你的非品牌關鍵字

技巧五：發現蠶食關鍵字

GSC → 成效 → 按「查詢」分組 → 篩選特定關鍵字 → 按「網頁」維度查看

如果同一關鍵字出現 3+ 個頁面都有排名：
– 表示內部競爭（蠶食）
– 需要合併內容或設定 canonical

技巧六：使用 URL Inspection API 批量檢查

GSC 的限制是單次只能檢查一個 URL，但你可以用 API 批量處理：

# 概念示範：批量檢查 URL 狀態（需要設定 GSC API）
urls_to_check = [
    "https://example.com/page1",
    "https://example.com/page2",
    # ...
]
# 使用 searchconsole.query.inspect() 批量查詢

實務上可以用 Screaming Frog 整合 GSC API 來做批量分析，比手動逐個檢查有效率得多。

技巧七：找出低 CTR 的高排名頁面

步驟 1：成效報表 → 篩選平均排名 1-5
步驟 2：按照 CTR 由小到大排序
步驟 3：找出 CTR 明顯低於位置基準的關鍵字（如第 3 名但 CTR <5%）

低 CTR 的可能原因：
1. Title 不夠吸引人 — 加入數字、年份、利益點
2. Meta Description 太普通 — 重寫為行動導向
3. SERP 功能搶走點擊 — AI Overviews 或 Featured Snippet 佔據了注意力，考慮結構化資料優化
4. 品牌辨識度低 — 用戶傾向點擊認識的品牌，長期累積品牌權威

如果你管理多個網站，GSC 提供：
– 資源管理：在同一個 GSC 帳號下切換不同網站
– 使用者與權限：可以設定「擁有者」「完整權限」「受限權限」
– 驗證擁有者：可將驗證 Token 用於跨平台工具（如 Data Studio、Ahrefs）

最佳實踐： 將 GSC 連結到 GA4，這樣可以在 GA4 中看到「搜尋查詢」報表，結合用戶行為數據一起分析。

☐ 成效報表：查看過去 28 天流量趨勢（YoY 比較）
☐ 成效報表：找出 Top 10 流量頁面，確認狀況
☐ 成效報表：篩選排名 8-20，找出低垂果實
☐ 成效報表：檢查 CTR，找出低 CTR 高排名機會
☐ 索引報表：檢查索引率（應 >90%）
☐ 索引報表：查看是否有新增「未建立索引」頁面
☐ Sitemap：確認提交狀態正常
☐ 體驗報表：檢查 Core Web Vitals
☐ 體驗報表：檢查行動可用性問題
☐ 手動操作：確認沒有新的懲罰或安全問題

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延伸閱讀：網站 SEO 學習與操作手冊