第 24 章：結構化資料（Schema Markup）完整入門

結構化資料（Structured Data） 是一種標準化的資料格式，用來明確告訴搜尋引擎「這個頁面上的內容是什麼」。它是搜尋引擎的「翻譯官」，將人類閱讀的內容轉換為機器可以精確理解的格式。

<!-- Google 看到的普通 HTML -->
<h1>皇家 S 系列小型犬飼料</h1>
<p>價格：$890</p>
<p>評分：4.5 / 5</p>

<!-- 加上 Schema Markup 後 -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "皇家 S 系列小型犬飼料",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "890",
    "priceCurrency": "TWD"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "128"
  }
}
</script>

加上 Schema Markup 後，這個頁面就有資格在 SERP 中顯示豐富結果（Rich Results）——包含星級評分、價格、庫存狀態等額外資訊。

直接好處：Rich Results 提升點擊率

間接好處：Google 更準確地理解你的內容

即使不顯示 Rich Results，Schema Markup 也能幫助 Google：
– 確認內容類型（文章、產品、食譜、活動…）
– 理解內容實體之間的關係
– 為 AI Overview 和語音搜尋提供結構化的答案來源

只使用 JSON-LD。它是 Google 官方推薦的格式，與 HTML 分離、易於維護、不易出錯。

1. Organization（組織）

用於首頁或關於頁面，告訴 Google 你的品牌資訊：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "PetHome",
  "url": "https://www.pethome.com",
  "logo": "https://www.pethome.com/logo.png",
  "description": "全台最專業寵物用品平台",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/pethome",
    "https://www.instagram.com/pethome"
  ],
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+886-2-1234-5678",
    "contactType": "customer service"
  }
}

2. Article / BlogPosting（文章）

用於部落格文章和新聞內容：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "2024 年 SEO 完整教學：從入門到第一頁排名",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Cyrus Chan",
    "url": "https://www.pethome.com/about/cyrus"
  },
  "datePublished": "2024-03-15",
  "dateModified": "2024-06-20",
  "image": "https://www.pethome.com/images/seo-guide.jpg",
  "description": "從關鍵字研究到技術 SEO 的完整教學"
}

3. FAQ（常見問題）

最值得立即實施的 Schema——Google 會在 SERP 中顯示展開式的 Q&A：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "狗飼料應該多久換一次？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "一般建議每 3-6 個月逐步調整一次。過於頻繁的更換（少於 1 個月）可能導致腸胃不適。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "如何判斷狗飼料的品質？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "查看成分表的前 5 項：優質飼料的第一成分應為具體的肉類（如雞肉、牛肉），而非模糊的肉粉或穀物填充物。"
      }
    }
  ]
}

FAQ Schema 的強制要求：頁面上必須實際存在這些問答內容。不能為了 Schema 而虛構 FAQ。

4. Product（產品）

電商網站最重要的 Schema：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "皇家 S 系列小型犬飼料 2kg",
  "image": "https://www.pethome.com/images/royal-s.jpg",
  "description": "專為小型犬設計的均衡營養配方",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Royal Canin" },
  "sku": "RC-S-2KG",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "890",
    "priceCurrency": "TWD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://www.pethome.com/products/royal-s-2kg"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "128"
  }
}

5. BreadcrumbList（麵包屑導航）

讓 Google 在 SERP 中顯示層級路徑：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "首頁",
      "item": "https://www.pethome.com"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "狗飼料",
      "item": "https://www.pethome.com/dog-food"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "小型犬專用",
      "item": "https://www.pethome.com/dog-food/small-breed"
    }
  ]
}

6. HowTo（教學步驟）

適合步驟教學型內容，可能在 SERP 中顯示逐步指引：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "如何逐步更換狗飼料",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "第 1-3 天",
      "text": "混合 25% 新飼料 + 75% 舊飼料"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "第 4-6 天",
      "text": "混合 50% 新飼料 + 50% 舊飼料"
    }
  ]
}

7. LocalBusiness（本地商家）

實體店家的必備 Schema：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "PetStore",
  "name": "PetHome 台北旗艦店",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "忠孝東路四段 100 號",
    "addressLocality": "台北市",
    "postalCode": "106",
    "addressCountry": "TW"
  },
  "telephone": "+886-2-1234-5678",
  "openingHours": "Mo-Su 10:00-22:00",
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "25.0418",
    "longitude": "121.5432"
  }
}

步驟 1：確定你的頁面需要哪些 Schema

步驟 2：生成 Schema 代碼

步驟 3：驗證 Schema 代碼

使用 Google 的 Rich Results Test（search.google.com/test/rich-results）：
1. 貼上 URL 或代碼片段
2. 檢查是否有錯誤或警告
3. 預覽 Rich Result 的顯示效果

使用 Schema Markup Validator（validator.schema.org）：
– 更全面的 Schema 語法驗證
– 檢查所有 Schema.org 類型，不限於 Google 支援的 Rich Results

步驟 4：部署並監控

1. 將 JSON-LD 代碼放在 <head> 區塊中（或 <body> 底部）
2. 在 GSC 中查看「強化項目」報告
3. 監控 Rich Results 的顯示情況和點擊率變化

1. Schema Markup = 搜尋引擎的翻譯官——將人類內容翻譯為機器可讀的格式
2. 只使用 JSON-LD 格式——Google 官方推薦
3. FAQ Schema 是最容易見效的——立即實施、效果明顯
4. Rich Result = CTR 提升 10-35%——直接影響點擊率
5. 部署前一定要驗證——使用 Rich Results Test 和 Schema Validator
6. Schema 不能虛構——必須與頁面上實際存在的內容一致

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