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8 月

附錄 B：SEO 專業術語中英對照表

附錄 B：SEO 專業術語中英對照表

完整收錄 SEO 領域常見專業術語，依類別分類，附中英對照與簡要說明。適合新手查閱，也方便與國外團隊或客戶溝通時使用。

一、基礎概念

英文術語 中文翻譯 簡要說明
SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎最佳化 / 搜尋引擎優化 透過理解搜尋引擎運作規則，提升網站在自然搜尋結果中排名的技術與策略
SERP (Search Engine Results Page) 搜尋引擎結果頁面 使用者在搜尋引擎輸入關鍵字後看到的結果頁面
Organic Traffic 自然流量 / 有機流量 透過自然搜尋結果（非付費廣告）進入網站的訪客
Paid Traffic 付費流量 透過搜尋廣告（Google Ads 等）進入網站的訪客
Direct Traffic 直接流量 直接輸入網址或從書籤進入網站的訪客
Referral Traffic 推薦流量 從其他網站點擊連結進入的訪客
Impressions 曝光次數 網站在搜尋結果中被使用者看到的次數
Clicks 點擊次數 使用者從搜尋結果點擊進入網站的次數
CTR (Click-Through Rate) 點擊率 點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100%
Bounce Rate 跳出率 只瀏覽一個頁面就離開的比例
Dwell Time 停留時間 使用者從搜尋結果點擊進入後，停留在你網站的時間長度
Pogo-Sticking 反覆跳回 使用者點擊搜尋結果進入網站後，很快回到搜尋結果點擊其他結果的行為
Conversion 轉換 使用者完成你設定的目標行為（購買、註冊、填表等）
Conversion Rate 轉換率 完成轉換的訪客數 ÷ 總訪客數 × 100%

二、關鍵字研究

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Keyword 關鍵字 / 關鍵詞 使用者在搜尋引擎中輸入的查詢字詞
Seed Keyword 種子關鍵字 最基礎的核心字詞，作為關鍵字研究的起點
Long-Tail Keyword 長尾關鍵字 較長、較具體、搜尋量較低但轉換意圖較高的關鍵字
Short-Tail Keyword / Head Term 短尾關鍵字 / 大詞 較短、搜尋量高、競爭激烈的一兩個字詞
Search Volume 搜尋量 某個關鍵字在特定時間內（通常是每月）被搜尋的次數
Keyword Difficulty (KD) 關鍵字難度 評估某個關鍵字要排名到第一頁的難易程度
Search Intent 搜尋意圖 使用者搜尋某個關鍵字的真正目的
Informational Intent 資訊型意圖 使用者想了解某個主題（如「SEO 是什麼」）
Navigational Intent 導航型意圖 使用者想找到特定網站（如「Facebook 登入」）
Commercial Intent 商業調查意圖 使用者正在比較產品或服務（如「最佳 SEO 工具」）
Transactional Intent 交易型意圖 使用者準備購買（如「買 iPhone 15」）
Keyword Cannibalization 關鍵字蠶食 網站內多個頁面競爭同一個關鍵字，導致排名互相傷害
Keyword Stuffing 關鍵字堆砌 過度重複關鍵字以試圖操控排名的不當手法
TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) 詞頻-逆向文件頻率 評估一個詞在文件中的重要程度的演算法
LSI Keywords (Latent Semantic Indexing) 潛在語意索引關鍵字 與主要關鍵字語意相關的詞彙
Zero-Volume Keyword 零搜尋量關鍵字 搜尋工具顯示搜尋量為 0，但實際上可能有人搜尋的關鍵字

三、頁面內 SEO（On-Page SEO）

英文術語 中文翻譯 簡要說明
On-Page SEO 頁面內 SEO / 站內 SEO 在網頁內部進行的所有優化工作
Title Tag 標題標籤 HTML <title> 元素，顯示在搜尋結果中的藍色連結文字
Meta Description 中繼描述 HTML meta 元素，搜尋結果標題下方的摘要描述文字
Heading Tags (H1-H6) 標題標籤 HTML 標題元素 H1 到 H6，用於組織內容層級結構
Alt Text / Alt Attribute 替代文字 圖片 HTML 屬性，描述圖片內容，對圖片 SEO 至關重要
URL Slug 網址路徑 / URL 別名 URL 中描述頁面內容的部分（如 /seo-guide）
Internal Link 內部連結 網站內頁面之間的相互連結
External Link / Outbound Link 外部連結 / 導出連結 從你的網站連結到其他網站的連結
Anchor Text 錨點文字 超連結中可點擊的文字部分
Canonical URL / Canonical Tag 標準網址 用 rel="canonical" 指定哪一個 URL 是主要版本，解決重複內容問題
Schema Markup / Structured Data 結構化資料 / Schema 標記 使用結構化資料標記幫助搜尋引擎理解頁面內容，可產生複合式摘要
Rich Snippet / Rich Result 複合式摘要 / 豐富結果 搜尋結果中包含星級評分、價格、圖片等額外資訊的顯示形式
Featured Snippet 精選摘要 / 焦點摘要 出現在搜尋結果最頂部的精選答案框（又稱位置零）
People Also Ask (PAA) 其他人也問了 搜尋結果中的「其他人也問了」區塊，包含相關問答
Breadcrumb 麵包屑導航 顯示頁面在網站層級中位置的導航路徑
Robots Meta Tag Robots 中繼標籤 用 meta robots 控制搜尋引擎如何索引和跟隨頁面
Content Pruning 內容修剪 刪除或合併低品質、過時或表現不佳的內容
Content Freshness 內容新鮮度 搜尋引擎對內容更新時間的重視程度
E-E-A-T E-E-A-T Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信度），Google 評估內容品質的重要框架

四、技術 SEO（Technical SEO）

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Technical SEO 技術 SEO 優化網站技術層面以利搜尋引擎爬取、索引和理解網站
Crawl 爬取 搜尋引擎機器人訪問和讀取網頁的過程
Index 索引 搜尋引擎將爬取的網頁存入資料庫的過程
Crawl Budget 爬取預算 搜尋引擎在一定時間內願意爬取你網站的頁面數量
Crawl Depth 爬取深度 從首頁開始，需要點擊多少次才能到達某個頁面
XML Sitemap XML 網站地圖 列出網站所有重要頁面的 XML 檔案，協助搜尋引擎發現和索引頁面
Robots.txt robots.txt 檔案 告訴搜尋引擎哪些頁面可以或不應該爬取的文字檔
301 Redirect 301 重新導向 永久性重新導向，將舊 URL 的權重傳遞給新 URL
302 Redirect 302 重新導向 暫時性重新導向，不傳遞完整權重
404 Error 404 錯誤 頁面不存在時返回的 HTTP 狀態碼
500 Error 500 錯誤 伺服器內部錯誤
Soft 404 軟 404 頁面顯示「找不到」的內容但返回 200 OK 狀態碼
HTTPS / SSL 安全超文本傳輸協定 / SSL 憑證 加密網站與使用者之間傳輸的資料，Google 將其視為排名信號
Page Speed 頁面速度 網頁載入的速度快慢
Core Web Vitals (CWV) 核心網頁指標 Google 定義的三個關鍵使用者體驗指標：LCP、FID、CLS
LCP (Largest Contentful Paint) 最大內容繪製 頁面主要內容載入所需的時間
FID (First Input Delay) 首次輸入延遲 使用者第一次與頁面互動（點擊等）到瀏覽器回應的時間
INP (Interaction to Next Paint) 與下一個繪製的互動 取代 FID 的新指標，評估整體頁面回應能力
CLS (Cumulative Layout Shift) 累計版面配置轉移 頁面載入過程中元素意外移動的程度
TTFB (Time to First Byte) 首字節時間 瀏覽器收到伺服器第一個字節資料的時間
Render-Blocking Resources 阻塞渲染的資源 會阻礙頁面快速顯示的 CSS 和 JavaScript 檔案
Lazy Loading 延遲載入 只在需要時才載入圖片或其他資源，提升頁面速度
CDN (Content Delivery Network) 內容傳遞網路 透過全球分布的伺服器加速網站內容傳遞
JavaScript SEO JavaScript SEO 確保使用 JavaScript 渲染內容的網站能被搜尋引擎正確爬取和索引
Server-Side Rendering (SSR) 伺服器端渲染 在伺服器端生成完整 HTML 再傳送給瀏覽器
Client-Side Rendering (CSR) 客戶端渲染 在瀏覽器端使用 JavaScript 動態生成頁面內容
Pre-rendering / Dynamic Rendering 預渲染 / 動態渲染 為搜尋引擎提供靜態 HTML 版本，為使用者提供 JavaScript 版本
Mobile-First Indexing 行動優先索引 Google 以網站的行動版作為索引和排名的主要依據
Responsive Design 響應式設計 網站能自動適應不同螢幕尺寸的設計方式
AMP (Accelerated Mobile Pages) 加速行動頁面 Google 推出的輕量級行動頁面框架
Pagination 分頁 將內容拆分成多個頁面的技術
Orphan Page 孤立頁面 沒有任何內部連結指向的頁面，搜尋引擎難以發現
Hreflang hreflang 標籤 用於告訴搜尋引擎頁面針對哪種語言和地區的標記

五、站外 SEO（Off-Page SEO / 連結建設）

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Off-Page SEO 站外 SEO 網站外部進行的所有優化工作，主要為連結建設
Backlink / Inbound Link 反向連結 / 導入連結 從其他網站指向你網站的連結
Referring Domain 引用網域 連結到你網站的獨立網域數量
Domain Authority (DA) 網域權重 Moz 開發的指標，預測網站在搜尋引擎中排名的能力（0-100）
Domain Rating (DR) 網域評級 Ahrefs 開發的指標，評估網站反向連結的品質和數量（0-100）
PageRank PageRank Google 創始人開發的原始演算法，根據連結數量和品質評估頁面重要性
Link Juice / Link Equity 連結權重 / 連結價值 透過連結從一個頁面傳遞到另一個頁面的 SEO 價值
Dofollow Link Dofollow 連結 標準的 HTML 連結，可以傳遞連結權重
Nofollow Link Nofollow 連結 使用 rel="nofollow" 屬性的連結，告訴 Google 不要傳遞權重
Sponsored Link 贊助連結 使用 rel="sponsored" 標記的付費或贊助連結
UGC Link UGC 連結 使用 rel="ugc" 標記的使用者生成內容連結（如論壇、留言）
Link Building 連結建設 主動獲取其他網站指向你網站連結的過程
Natural Link / Editorial Link 自然連結 / 編輯連結 其他網站自願給予的連結，非你主動要求
Guest Posting / Guest Blogging 客座投稿 在其他網站上撰寫文章並獲得連結的策略
Broken Link Building 死連結建設 找到其他網站的死連結，提供你的內容作為替代並獲得連結
Link Bait 連結誘餌 刻意創造高品質內容以自然吸引連結的策略
Skyscraper Technique 摩天大樓技術 找到表現好的內容，創建更好的版本，然後推廣給連結來源
Toxic Link / Spam Link 有害連結 / 垃圾連結 來自低品質、垃圾網站的連結，可能對 SEO 造成負面影響
Disavow Tool 拒絕連結工具 Google 提供的工具，讓網站主告訴 Google 忽略特定反向連結
Link Profile / Backlink Profile 連結概況 / 反向連結分佈 網站所有反向連結的整體狀況
Link Velocity 連結增長速度 網站獲取新反向連結的速度
Negative SEO 負面 SEO 惡意使用黑帽手法損害競爭對手網站排名的行為
Link Exchange / Reciprocal Link 連結交換 / 互惠連結 兩個網站互相連結對方的做法

六、內容 SEO

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Content Marketing 內容行銷 透過創建和發布有價值的內容來吸引目標受眾
Pillar Page / Cornerstone Content 支柱頁面 / 基石內容 網站中最重要的核心長篇內容頁面
Topic Cluster 主題群集 以一個支柱頁面為中心，連結多個相關子頁面的內容組織方式
Content Gap Analysis 內容缺口分析 分析競爭對手有但你缺少的內容主題
Evergreen Content 常青內容 長期保持相關性、不會過時的內容
Thin Content 薄弱內容 對使用者幾乎沒有價值的低品質內容
Duplicate Content 重複內容 出現在多個 URL 的相同或非常相似的內容
Content Audit 內容審核 系統性地評估網站所有內容的表現和品質
Topical Authority 主題權威性 在某個特定主題領域中被搜尋引擎認可的專業地位
Content Decay 內容衰退 原本表現良好的內容隨著時間推移排名和流量下降的現象
Content Refresh 內容更新 更新舊內容以維持或恢復其排名表現

七、分析與工具

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Google Search Console (GSC) Google 搜尋主控台 Google 提供的免費工具，監測網站在 Google 搜尋中的表現
Google Analytics (GA) / GA4 Google 分析 Google 提供的免費網站流量分析工具
Google Tag Manager (GTM) Google 代碼管理工具 管理網站各種追蹤代碼的工具，無需修改網站程式碼
Bing Webmaster Tools Bing 網站管理員工具 Microsoft 提供的類似 GSC 工具，針對 Bing 搜尋引擎
Ahrefs Ahrefs 知名付費 SEO 工具，以反向連結分析和關鍵字研究見長
Semrush Semrush 全方位付費 SEO 和數位行銷工具
Moz Pro Moz Pro 知名付費 SEO 工具，開發了 Domain Authority 指標
Screaming Frog Screaming Frog SEO Spider 知名的網站爬蟲工具，用於技術 SEO 審查
Sitebulb Sitebulb 視覺化的網站審查和技術 SEO 工具
Google Data Studio / Looker Studio Google 數據分析 / Looker Studio 免費的數據視覺化報表工具
Rank Tracker 排名追蹤器 定期監測網站關鍵字排名的工具
Log File Analysis 日誌檔案分析 分析伺服器日誌以了解搜尋引擎如何爬取網站
UTM Parameters UTM 參數 在 URL 中附加追蹤參數以識別流量來源

八、Google 演算法相關

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Algorithm Update 演算法更新 Google 對其排名演算法的改動
Core Update 核心更新 Google 對核心排名演算法的重大更新，影響範圍廣泛
Panda 熊貓演算法 針對低品質內容、薄弱內容的演算法
Penguin 企鵝演算法 針對垃圾連結和連結操控的演算法
Hummingbird 蜂鳥演算法 提升 Google 理解自然語言和搜尋意圖的能力
RankBrain RankBrain Google 的機器學習排名系統，處理從未見過的搜尋查詢
BERT BERT Google 的自然語言處理模型，更準確理解查詢中的上下文和細微差別
MUM (Multitask Unified Model) MUM 多任務統一模型 Google 的多模態 AI 模型，能跨語言、跨格式理解資訊
Helpful Content Update (HCU) 實用內容更新 Google 針對「為搜尋引擎寫作而非為人類寫作」的內容所推出的更新
Product Review Update 產品評論更新 針對產品評論內容品質的演算法更新
Spam Update 垃圾內容更新 針對垃圾內容和黑帽手法的演算法更新
Manual Action 手動處罰 Google 人工審查員對違規網站的手動處罰
Algorithmic Penalty 演算法懲罰 因觸發演算法規則而導致的自動排名下降
Sandbox 沙盒效應 新網站短時間內難以獲得排名的現象（非官方確認）

九、本地 SEO

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Local SEO 本地 SEO 針對特定地理區域的 SEO 策略
Google Business Profile (GBP) Google 商家檔案 Google 的免費商家列表工具（原名 Google My Business）
NAP (Name, Address, Phone) 名稱、地址、電話 商家在網路上的名稱、地址和電話號碼一致性
Local Pack / Map Pack 本地搜尋結果套件 / 地圖套件 本地搜尋結果中顯示的前三名商家列表，附帶地圖
Local Citation 本地引用 在第三方網站上出現的商家 NAP 資訊
Google Maps Google 地圖 Google 的地圖服務，與本地搜尋結果緊密整合
Review Signal 評論信號 商家在 Google 和其他平台上的評論數量和評分對排名的影響

十、電商 SEO

英文術語 中文翻譯 簡要說明
Ecommerce SEO 電商 SEO 針對電子商務網站的 SEO 策略
Product Page SEO 商品頁面 SEO 針對產品詳細頁面的優化
Category Page SEO 分類頁面 SEO 針對產品分類/目錄頁面的優化
Faceted Navigation 篩選導航 電商網站的多條件篩選功能（價格區間、顏色、尺寸等）
Product Schema 商品結構化資料 用於標記產品資訊的 Schema，可觸發商品複合式摘要

十一、國際 SEO

英文術語 中文翻譯 簡要說明
International SEO 國際 SEO 針對不同國家和語言的 SEO 策略
Multilingual SEO 多語系 SEO 針對多種語言的 SEO
Multiregional SEO 多地區 SEO 針對不同地理區域的 SEO
ccTLD (Country Code Top-Level Domain) 國家頂級網域 如 .uk、.jp、.kr 等國家專屬網域
Geolocation Targeting 地理目標定位 針對特定地區的搜尋優化
Hreflang Tag hreflang 標籤 指示頁面語言和目標地區的標記

十二、其他常用術語

英文術語 中文翻譯 簡要說明
White Hat SEO 白帽 SEO 遵循搜尋引擎指南的合法 SEO 手法
Black Hat SEO 黑帽 SEO 違反搜尋引擎指南的作弊 SEO 手法
Gray Hat SEO 灰帽 SEO 介於白帽和黑帽之間的模糊地帶手法
KPI (Key Performance Indicator) 關鍵績效指標 衡量 SEO 效果的量化指標
ROI (Return on Investment) 投資回報率 SEO 投入的資源與產出的比值
Above the Fold 首屏 網頁載入後不需滾動就能看到的部分
Below the Fold 非首屏 需要滾動才能看到的頁面下半部分
A/B Testing / Split Testing A/B 測試 / 分割測試 測試兩種不同版本的頁面以比較效果
UI (User Interface) 使用者介面 網站的外觀和互動設計
UX (User Experience) 使用者體驗 使用者在網站上的整體感受和體驗
Sitemap 網站地圖 網站頁面的結構化列表（分 HTML 和 XML 兩種）
Anchor Text 錨文字 超連結中的可點擊文字
Breadcrumb 導航路徑 顯示頁面層級關係的導航輔助
404 Page 404 頁面 頁面不存在時顯示的頁面
301 Redirect 301 導向 永久性網址轉移
302 Redirect 302 導向 暫時性網址轉移
ALT Tag ALT 屬性 圖片的替代文字描述
Meta Tags 中繼標籤 網頁 head 中的描述性元素
SERP Features 搜尋結果頁功能 搜尋結果中除標準藍色連結以外的特殊顯示元素
Knowledge Panel 知識面板 搜尋結果右側顯示的資訊面板（針對品牌、人物、地點等）
Knowledge Graph 知識圖譜 Google 的知識庫系統，儲存實體及其關係
Entity 實體 知識圖譜中的獨立概念或事物（人物、地點、組織等）
Crawler / Spider / Bot 爬蟲 / 蜘蛛 / 機器人 搜尋引擎用來訪問和讀取網頁的自動化程式
Googlebot Googlebot Google 的網頁爬蟲名稱
Indexing 索引 將頁面加入搜尋引擎資料庫的過程
De-indexing 取消索引 將頁面從搜尋引擎資料庫中移除
Noindex Noindex 告訴搜尋引擎不要索引某個頁面的指令
Rendering 渲染 瀏覽器或搜尋引擎將 HTML、CSS、JS 轉換為可視化頁面的過程
Caching 快取 暫存網頁內容以加快載入速度
Minification 最小化 移除程式碼中不必要的字元以減少檔案大小
Gzip / Brotli Gzip / Brotli 壓縮網頁檔案以加快傳輸速度的技術
Lighthouse Lighthouse Google 開發的網頁品質審查工具
CLS (Cumulative Layout Shift) 累計版面配置轉移 Core Web Vitals 指標之一，衡量視覺穩定性
FCP (First Contentful Paint) 首次內容繪製 頁面上第一個內容元素出現的時間
TTI (Time to Interactive) 可互動時間 頁面完全可互動所需的時間

使用建議：將此對照表加入書籤，遇到不熟悉的 SEO 英文術語時快速查閱。在與國外客戶或團隊溝通時，準確使用英文術語能提升專業度和溝通效率。

延伸閱讀：網站 SEO 學習與操作手冊