第 77 章：新網站上線前 SEO 檢查清單

網站上線後才發現 SEO 問題，就像房子蓋好才發現忘了鋪水管 — 要改可以，但代價大多了。

一個新網站在上線前做好 SEO 設定，可以避免：
– 上線後被 Google 索引了錯誤的 URL
– 整個網站被 noindex 封鎖好幾天才發現
– 重複內容問題從第一天就存在
– 上線第一週流量就是 404
– 網站速度慢到 Google 不願爬取

核心原則：SEO 不是上線後才做的事，而是開發階段就要內建的。

📋 新網站上線前 SEO 檢查清單

1. 技術基礎設定（10 項）
2. 索引與爬取（7 項）
3. On-Page SEO 設定（8 項）
4. 內容與結構（6 項）
5. 效能與體驗（5 項）
6. 追蹤與分析（5 項）
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共計 41 項檢查

☐ 1.1 SSL 憑證已正確安裝
   檢查：https:// 可以正常訪問，無 Mixed Content 警告
   工具：Why No Padlock (whynopadlock.com)

☐ 1.2 強制 HTTPS 轉址
   檢查：http:// 自動 301 轉到 https://
   確認：不是 302！301 才能傳遞 SEO 權重

☐ 1.3 WWW vs non-WWW 已決定並統一
   選擇一個（建議 non-WWW），另一個 301 轉址
   例：www.example.com → 301 → example.com

☐ 1.4 網址尾部斜線（Trailing Slash）統一
   決定：/about 或 /about/，另一個 301 轉址
   整個網站保持一致

☐ 1.5 自訂 404 頁面存在且有效
   檢查：訪問不存在的 URL（如 /test-404-page）
   確認：返回 404 HTTP 狀態碼（不是 200 或軟 404）
   確認：404 頁面有導航連結，幫助使用者回到正常頁面

☐ 1.6 無測試/開發環境外洩
   檢查：staging.example.com 沒有被 Google 索引
   確認：開發環境有密碼保護或 IP 限制
   確認：robots.txt 沒有在正式環境誤用了開發環境的設定

☐ 1.7 URL 結構符合 SEO 規範
   ❌ example.com/?p=123
   ✅ example.com/blog/seo-guide
   使用連字號（-）而非底線（_）分隔單字

☐ 1.8 HTML 語意標籤正確使用
   每個頁面只有一個 <h1>
   正確使用 <header> <main> <footer> <article> <nav>
   圖片有正確的 alt 屬性

☐ 1.9 結構化資料（Schema Markup）已實作
   至少包含：Organization / WebSite / BreadcrumbList
   使用 Google 結構化資料測試工具驗證無錯誤
   https://search.google.com/test/rich-results

☐ 1.10 XML Sitemap 自動生成並正確
   包含所有重要頁面
   不包含 noindex 頁面、404 頁面、重定向頁面
   每個 URL 的 <lastmod> 日期正確

☐ 2.1 robots.txt 設定正確
   最常見的錯誤：上線時 robots.txt 還是 Disallow: /
   （開發環境用來防止被索引的設定忘了改回來！）

   檢查：
   - 沒有誤封重要頁面
   - Sitemap 路徑在 robots.txt 中有宣告
   - 測試：Google robots.txt 測試工具

☐ 2.2 無 noindex 標籤殘留
   搜尋整個網站代碼中的 "noindex"
   確認只在該 noindex 的頁面出現（如後台、感謝頁）
   常見失誤：開發時全站 noindex，上線忘了移除

☐ 2.3 Canonical 標籤正確
   每個頁面有 self-referencing canonical
   分頁/篩選頁面的 canonical 指向主頁面
   無跨域 canonical 錯誤

☐ 2.4 無意外的 nofollow 連結
   檢查導航選單中的內部連結不是 nofollow
   內部連結應該是 dofollow（讓權重流通）

☐ 2.5 GSC 資源已建立並驗證
   建立「網域資源」（涵蓋所有子網域）
   完成 DNS 驗證

☐ 2.6 Sitemap 已提交到 GSC
   GSC → 索引 → Sitemap → 提交 Sitemap URL
   確認狀態為「成功」

☐ 2.7 重要頁面手動請求索引
   首頁、主要分類頁、重要內容頁
   GSC → 網址檢查 → 輸入 URL → 請求建立索引

☐ 3.1 每個頁面有獨特的 Title Tag
   格式：[主要關鍵字] — [次要關鍵字] | [品牌名稱]
   長度：50-60 字元（中文約 25-30 字）
   檢查：無重複 Title

☐ 3.2 每個頁面有獨特的 Meta Description
   長度：150-160 字元（行動版約 120 字元）
   包含 CTA 或價值主張
   不是「歡迎來到我們的網站」這種無意義描述

☐ 3.3 圖片 SEO 基礎
   所有圖片有描述性的檔案名稱（seo-checklist-2026.png 而非 IMG_001.png）
   所有內容圖片有 alt 屬性
   純裝飾性圖片 alt=""（空字串）
   圖片有壓縮（WebP 格式優先）

☐ 3.4 行動版 Meta Viewport 已設定
   <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

☐ 3.5 Open Graph 標籤（社交分享用）
   og:title, og:description, og:image, og:url
   使用 Facebook Sharing Debugger 測試

☐ 3.6 Twitter Card 標籤
   twitter:card, twitter:title, twitter:description, twitter:image

☐ 3.7 Favicon 和 Apple Touch Icon 已設定
   Favicon 影響品牌辨識
   Apple Touch Icon 影響 iOS 主畫面書籤體驗

☐ 3.8 麵包屑導航（Breadcrumb）已實作
   加上 BreadcrumbList Schema
   格式：首頁 > 分類 > 子分類 > 當前頁面

☐ 4.1 無 Lorem Ipsum 或測試內容殘留
   搜尋整個網站：lorem ipsum、測試、test、placeholder
   這是最基本但最常被忘記的！

☐ 4.2 所有連結正常運作
   使用 Screaming Frog 爬取整個網站
   確認無 Broken Link（內部 404）
   確認所有外部連結可以正常打開

☐ 4.3 導航結構清晰
   主要導航：不超過 7 個項目
   深度：重要頁面不超過 3 次點擊
   手機版導航體驗良好

☐ 4.4 首頁有明確的價值主張
   使用者 3 秒內知道你的網站是做什麼的
   H1 清楚描述網站主題

☐ 4.5 聯絡資訊完整（特別是商業網站）
   關於我們頁面存在
   聯絡方式清晰
   隱私權政策頁面存在
   服務條款頁面存在

☐ 4.6 無空白頁面
   檢查所有頁面都有實際內容
   無「敬請期待」或「施工中」頁面

☐ 5.1 Core Web Vitals 達標
   桌面版和行動版都測試
   工具：PageSpeed Insights
   目標：
   - LCP（最大內容繪製）< 2.5 秒
   - INP（互動至下一次繪製）< 200 毫秒
   - CLS（累計版面配置轉移）< 0.1

☐ 5.2 行動版體驗通過測試
   工具：Google 行動裝置相容性測試
   確認：文字可讀、按鈕可點、無橫向捲動

☐ 5.3 圖片使用現代格式與延遲載入
   WebP 格式優先（支援率高且有後備方案）
   非首屏圖片使用 loading="lazy"
   有正確的 width/height 屬性（避免 CLS）

☐ 5.4 快取策略已設定
   靜態資源（CSS/JS/圖片）有合理的快取時間
   使用 CDN（強烈建議）

☐ 5.5 伺服器回應時間正常
   TTFB（Time to First Byte）< 800ms
   工具：WebPageTest 或 KeyCDN Tools

☐ 6.1 GA4 追蹤代碼正確安裝
   確認所有頁面都有 GA4 代碼
   確認即時報表中看到自己的訪問
   GA4 中設定排除內部流量（公司 IP）

☐ 6.2 GA4 轉換事件已設定
   確認重要動作已設為轉換事件：
   - 表單提交
   - 購買完成
   - 註冊完成
   - 重要按鈕點擊

☐ 6.3 GSC 與 GA4 已連結
   GA4 → 管理員 → 產品連結 → Search Console 連結
   確認數據開始出現在 GA4 的有機搜尋報表中

☐ 6.4 搜尋引擎以外的流量來源追蹤
   社群媒體連結加上 UTM 參數
   建立 UTM 命名規範文件

☐ 6.5 網站監控已設定
   確認網站正常運作（uptime 監控）
   設定異常通知（Email / Slack）

上線前 1 小時：
☐ 1. 再次檢查 robots.txt 不是 Disallow: /
☐ 2. 再次檢查首頁和主要頁面沒有 noindex
☐ 3. 快速瀏覽網站 5 分鐘（用手機和電腦）

上線後立即：
☐ 4. 提交 Sitemap 到 GSC
☐ 5. 手動請求首頁和主要頁面建立索引
☐ 6. 測試 GA4 即時報表（確認看得見自己的訪問）

上線後 24 小時：
☐ 7. 檢查 GSC 索引狀態（是否開始有頁面被索引）
☐ 8. 搜尋 site:example.com 看 Google 索引了哪些頁面
☐ 9. 檢查伺服器 Log（有沒有異常的錯誤）

上線後 7 天：
☐ 10. 檢查 Google 索引了哪些頁面，有沒有遺漏或錯誤
☐ 11. 第一次完整成效報表（GSC 曝光/點擊）
☐ 12. 檢查 GA4 數據是否正常（無異常跳動）

💡 把這份清單印出來。每次新網站上線前，逐項打勾。不跳過任何一項。

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延伸閱讀：網站 SEO 學習與操作手冊