第 52 章：結構化資料 — LocalBusiness Schema 完整指南

結構化資料（Structured Data） 是一種標準化的資料格式，用來「標記」網頁內容，讓搜尋引擎更容易理解你的網頁在說什麼。

沒有 Schema：
  Google 看到：一串文字「陳大明牙醫診所 中環皇后大道中 100 號 852 1234 5678」
  Google 理解：🤔 這是一間公司？人名？還是什麼？

有 Schema：
  Google 看到：{
    type: "Dentist",
    name: "陳大明牙醫診所",
    address: "中環皇后大道中 100 號",
    telephone: "+852 1234 5678"
  }
  Google 理解：✅ 這是一間牙醫診所，地址在中環，電話是 1234 5678！

一句話總結： Schema = 給搜尋引擎的「翻譯器」，把網頁內容轉換成機器能精確理解的格式。

結構化資料有三種語法格式，但 Google 強烈推薦使用 JSON-LD：

<!-- JSON-LD 範例：最乾淨、最容易維護的寫法 -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "陳大明牙醫診所"
}
</script>

Schema.org 的類型層級

Thing（萬物）
  └── Organization（組織）
        └── LocalBusiness（在地商家）
              ├── Dentist（牙醫）
              ├── Restaurant（餐廳）
              ├── Hotel（酒店）
              ├── Store（商店）
              ├── MedicalClinic（診所）
              ├── ProfessionalService（專業服務）
              ├── HomeAndConstructionBusiness（居家建築）
              └── ... （還有數十個子類型）

如何選擇正確的 Schema 類型

規則：
  → 選擇最具體的類型。不要用 LocalBusiness 如果可以用 Dentist！
  → Google 支援的類型可以在官方文件找到：
    https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery

常見香港行業對應的 Schema 類型：

  牙醫 → Dentist 或 LocalBusiness + 牙醫類別
  餐廳 → Restaurant 或 FoodEstablishment
  酒店 → Hotel
  零售店 → Store 或 LocalBusiness
  律師事務所 → LocalBusiness（沒有 Lawyer 子類型，但有 Attorney schema）
  補習社 → LocalBusiness
  髮廊 → HairSalon
  水電工 → 使用 LocalBusiness + 設定 SAB

以下是一個完整的 LocalBusiness Schema，包含所有推薦填寫的屬性：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",

  // === 基本資訊 ===
  "name": "陳大明牙醫診所",
  "description": "位於中環的專業牙科診所，提供植牙、隱形牙套矯正、牙齒美白等全面牙科服務。由超過 15 年經驗的陳大明醫生主理。",
  "url": "https://www.chendaming-dental.com.hk",
  "telephone": "+85212345678",
  "email": "info@chendaming-dental.com.hk",

  // === 地址（PostalAddress 嵌套） ===
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "皇后大道中 100 號 新鴻基大廈 12 樓 A 室",
    "addressLocality": "中環",
    "addressRegion": "香港島",
    "addressCountry": {
      "@type": "Country",
      "name": "HK"
    },
    "postalCode": "999077"
  },

  // === 地理座標 ===
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 22.2810,
    "longitude": 114.1577
  },

  // === 營業時間（使用標準 OpeningHoursSpecification） ===
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ],

  // === 價格範圍（可選） ===
  "priceRange": "$$",

  // === 付款方式（可選） ===
  "paymentAccepted": "現金、信用卡、EPS、八達通、支付寶、微信支付",

  // === 服務語言（可選） ===
  "knowsLanguage": ["zh-HK", "zh-CN", "en"],

  // === 社群媒體連結（SameAs） ===
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/chendamingdental",
    "https://www.instagram.com/chendamingdental",
    "https://www.openrice.com/zh/hongkong/..."
  ],

  // === 圖片 ===
  "image": "https://www.chendaming-dental.com.hk/images/clinic-front.jpg",

  // === 商家標誌 ===
  "logo": "https://www.chendaming-dental.com.hk/images/logo.png",

  // === 創辦日期（可選） ===
  "foundingDate": "2010",

  // === 評論（可選，但強烈推薦！） ===
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "320",
    "bestRating": "5"
  },

  // === 是否有輪椅通道（可選） ===
  "hasMap": "https://maps.google.com/?q=..."

}
</script>

方法 1：每個分店頁面使用獨立的 LocalBusiness Schema

最推薦的做法。每個分店的頁面有自己獨立、完整的 Schema。

網站架構：
  /stores/central/  → 該頁面的 Schema：type: Dentist, address: 中環
  /stores/causeway-bay/ → 該頁面的 Schema：type: Dentist, address: 銅鑼灣
  /stores/tsim-sha-tsui/ → 該頁面的 Schema：type: Dentist, address: 尖沙咀

方法 2：首頁使用 Organization Schema + 分店資訊

如果你的首頁 （或 Store Locator 頁面）需要標記多個分店，可以使用 Organization Schema 的方式：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "name": "陳大明牙科集團",
  "url": "https://www.chendaming-dental.com.hk",
  "department": [
    {
      "@type": "Dentist",
      "name": "陳大明牙科集團 — 中環分店",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "皇后大道中 100 號 新鴻基大廈 12 樓 A 室",
        "addressLocality": "中環"
      },
      "telephone": "+85212345678",
      "url": "https://www.chendaming-dental.com.hk/stores/central/"
    },
    {
      "@type": "Dentist",
      "name": "陳大明牙科集團 — 銅鑼灣分店",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "記利佐治街 1 號 金百利中心 5 樓 B 室",
        "addressLocality": "銅鑼灣"
      },
      "telephone": "+85223456789",
      "url": "https://www.chendaming-dental.com.hk/stores/causeway-bay/"
    }
  ]
}
</script>

注意： department 屬性是 Google 官方推薦的多分店 Schema 標記方式。

工具 1：Google Rich Results Test（推薦首選）

用途：測試你的 Schema 是否支援 Rich Results（豐富結果）
網址：https://search.google.com/test/rich-results

操作：
  1. 貼上你的網頁 URL 或 Schema 代碼
  2. 查看哪些 Rich Results 適用於你的頁面
  3. 檢查有沒有錯誤或警告

注意：
  LocalBusiness Schema 不一定會觸發 Rich Results，
  但它對在地 SEO 的排名訊號仍然非常重要。

工具 2：Schema Markup Validator（官方）

用途：完整驗證你的 Schema 語法是否正確
網址：https://validator.schema.org/

操作：
  1. 貼上你的網頁 URL 或 Schema 代碼
  2. 查看所有偵測到的 Schema 類型
  3. 檢查每個屬性的值是否有效

工具 3：Google Search Console

用途：監控你的 Schema 在 Google 中的表現
位置：Search Console → 增強項目

可以查看：
  → Google 偵測到哪些 Schema 類型
  → 有沒有錯誤或警告
  → 受影響的頁面數量和趨勢

Schema 如何影響在地 SEO？

  直接影響：
    ✅ 幫助 Google 準確理解你的 NAP 資訊
    ✅ 提供地理座標（GeoCoordinates）提升地圖相關性
    ✅ 營業時間和服務資訊 → 提升相關性

  間接影響：
    ✅ 可能觸發 Rich Results（雖然 LocalBusiness 的 Rich Results 較少）
    ✅ 提升 Google Knowledge Graph 的完整性
    ✅ 增加點擊率（如有 Rich Results 顯示）

  不會的：
    ❌ Schema 不是直接排名因素
    ❌ 加入 Schema 不會立即提升排名
    �� 錯誤的 Schema 不會被「處罰」（但會浪費機會）

關鍵心態： Schema 是給 Google 的「清晰說明書」，不是「排名加速器」。它幫助 Google 更好地理解你，從而作出更準確的排名判斷。

服務（Service）Schema

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "name": "陳大明牙醫診所",
  "makesOffer": [
    {
      "@type": "Offer",
      "itemOffered": {
        "@type": "Service",
        "name": "專業植牙服務",
        "description": "使用瑞士 Straumann 植體，由具備 10 年植牙經驗的陳醫生主理"
      },
      "price": "20000",
      "priceCurrency": "HKD"
    },
    {
      "@type": "Offer",
      "itemOffered": {
        "@type": "Service",
        "name": "隱形牙套矯正",
        "description": "使用 Invisalign 隱形牙套，免費 3D 掃描諮詢"
      },
      "price": "0",
      "priceCurrency": "HKD"
    }
  ]
}
</script>

FAQ Schema（對點擊率極有幫助）

FAQ Schema 可以讓你的搜尋結果在 SERP 中展開顯示問答，佔據更大的視覺空間，提高點擊率。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "陳大明牙醫診所接受哪些付款方式？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "我們接受現金、信用卡（Visa/Master）、EPS、八達通、支付寶及微信支付。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "植牙手術需要多長時間？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "單顆植牙手術本身約需 1-2 小時，但整個治療週期（包括骨整合）約需 3-6 個月。"
      }
    }
  ]
}
</script>

基礎級（所有商家必須做）

進階級（推薦）

多分店級

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延伸閱讀：網站 SEO 學習與操作手冊